(網(wǎng)經(jīng)社訊)12月8日消息，今年“黑五網(wǎng)一”已落下帷幕。數(shù)據(jù)顯示，今年美國黑五線上銷售額同比增長7.5%，達(dá)98億美元；“網(wǎng)一”線上銷售達(dá)124億美元，兩者均創(chuàng)歷史記錄。同時(shí)，多多跨境、SHEIN、亞馬遜、TikTok、敦煌網(wǎng)等跨境電商也都曬出“亮眼”黑五成績單。以下為網(wǎng)經(jīng)社為您帶來各跨境電商們的最終戰(zhàn)績。
一、跨境電商們齊曬戰(zhàn)報(bào)
1、TikTok Shop黑五美國市場(chǎng)整體支付GMV增長215%
12月1日，TikTok Shop發(fā)布黑五大促收官戰(zhàn)報(bào)。10月27日至11月27日，TikTok Shop美國市場(chǎng)整體支付GMV增長215%，黑五當(dāng)日GMV增長4倍，商城支付SKU單量增長1212%，直播場(chǎng)域商品PV增長190%，短視頻場(chǎng)域商品PV增長160%。
TikTok Shop英國市場(chǎng)整體支付GMV增長191%，黑五當(dāng)日GMV增長365%，商城GMV增長237%，訂單支付SKU單量增長157%，商品PV增長141%。
2、多多跨境商家“黑五”訂單翻倍 爆款賣斷貨
史上最熱鬧“黑五”促銷季正式收官，多位多多跨境商家表示，期待中的單量增長如約而至，尤其是帶有圣誕、冬季元素的節(jié)日款商品普遍實(shí)現(xiàn)數(shù)倍增長。
“都賣斷貨了，我正忙著找原料加工補(bǔ)貨呢！”提到今年“黑五”的銷售情況，經(jīng)營帽子生意的商家柳文海，言語間抑制不住喜悅，僅“黑五”大促當(dāng)天店鋪帽子銷量就突破10萬頂，“黑五”期間備的100多萬頂帽子也基本賣完。
3、中國賣家“黑五”逆勢(shì)增長 在SHEIN彎道超車跑贏美國電商增長大盤
上周起，跨境電商的“黑五”正式賽陸續(xù)打響。據(jù)了解，今年通過SHEIN平臺(tái)參與到“黑五“大促的賣家，眾多實(shí)現(xiàn)銷售金額環(huán)比增長了好幾成，有的賣家甚至得到了銷量10倍的提升。
相比之下，SHEIN和SHEIN平臺(tái)上的出海賣家，僅僅在美國市場(chǎng)即斬獲了超過行業(yè)預(yù)期和大盤增速的表現(xiàn)，并在其他上百個(gè)國家和地區(qū)獲得了不同程度的銷售提升，贏得了一場(chǎng)豐收。國內(nèi)賣家進(jìn)入了全球活躍的發(fā)展新階段。
4、Shopify全球商家GMV達(dá)41億美元 同比增長22%
11月27日，全球電商SaaS平臺(tái)Shopify宣布，今年黑五期間全球商家GMV達(dá)41億美元，相比去年的33.6億美元同比增長22%。
此次活動(dòng)從新西蘭的黑色星期五開始，至加利福尼亞的黑色星期五結(jié)束，統(tǒng)計(jì)時(shí)間周期為世界標(biāo)準(zhǔn)時(shí)間（UTC）11月23日11:00至11月25日8:00。期間購物最高峰時(shí)，每分鐘GMV最高可達(dá)420萬美元，去年高峰值為350萬美元。
5、BigCommerce黑五期間GMV同比增長6%
11月28日，BigCommerce近日宣布，其客戶在感恩節(jié)和“黑色星期五”這一關(guān)鍵的網(wǎng)絡(luò)周開始期間的銷售額與去年相比出現(xiàn)大幅增長。
根據(jù)Salesforce的數(shù)據(jù)，與2022年相比，BigCommerce商店在2023年感恩節(jié)當(dāng)天的同店商品總值（GMV）出現(xiàn)了14%的兩位數(shù)增長，大大超過了全球在線行業(yè)僅1%的增幅。此外，BigCommerce在感恩節(jié)當(dāng)天的總訂單量增長了5%，平均訂單價(jià)值（AOV）同比增長了8%，而Salesforce報(bào)告的全球在線AOV增長率僅為2%。自2017年以來，BigCommerce客戶在每個(gè)感恩節(jié)的GMV、AOV和訂單量都實(shí)現(xiàn)了同比正增長。
6、eMAG黑五銷售額達(dá)7.31億列伊 同比增長26%
11月20日，羅馬尼亞最大電商平臺(tái)eMAG在近日公布了今年“黑五”大促的銷售數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，2023年黑色星期五期間，有超過60萬名顧客在eMAG下單，eMAG共售出280萬件產(chǎn)品，比去年增長了26%，打破歷史記錄。
活動(dòng)期間，eMAG平臺(tái)的銷售額達(dá)到7.31億列伊，比去年增加了8700萬列伊，實(shí)現(xiàn)了eMAG在羅馬尼亞推出此活動(dòng)以來的最大增幅（eMAG于2010年引入黑五大促）。具備Genius會(huì)員的顧客，平均將6.6件商品放入購物車。
7、美客多黑五期間商品總量同比增加80%
11月28日，美客多在近日公開黑五大促活動(dòng)戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，截止至11月24日（周五）下午五點(diǎn)，與2022年相比，商品總量增加了80%；分析11月至今的表現(xiàn)，較2022年同期上升39%。同期，在Mercado Libre平臺(tái)之外，通過Mercado Pago進(jìn)行的在線銷售的總支付量增長了87%。
在電子產(chǎn)品銷售方面，尤其是手機(jī)、筆記本電腦和電視增長了140%。平均每天售出的商品總數(shù)為180萬件，但直到11月23日，這個(gè)數(shù)字才達(dá)到280萬件的峰值，甚至超過了去年的黑色星期五。
8、京東物流黑五海外出庫訂單大增70%
11月29日，據(jù)京東物流，今年“黑色星期五”當(dāng)日，京東物流出庫訂單同比大漲70%，在眾多自研科技加持下，京東物流大促預(yù)測(cè)準(zhǔn)確率持續(xù)超95%。
為保障黑五大促高效履約，京東物流在全球構(gòu)建多個(gè)自動(dòng)化倉，應(yīng)用包括AGV、CTU、分揀機(jī)器人、分揀輸送設(shè)備等近千臺(tái)。針對(duì)服飾、3C、日用品等品類，京東物流持續(xù)深耕B2C服務(wù)模式，在多個(gè)海外倉開拓性應(yīng)用PSP（Power-Sorting-Picking）以及正逆一體等創(chuàng)新服務(wù)模式，相較傳統(tǒng)人工，該模式推進(jìn)效率提升超3倍。
9、亞馬遜美國黑五銷售額1061.8億美元
11月29日，亞馬遜公布黑五網(wǎng)一戰(zhàn)報(bào)，在11月17日至27日的活動(dòng)期間，全球消費(fèi)者在亞馬遜商城里購買了超過十億件商品，其中5億多件來自于平臺(tái)上的第三方賣家，大部分為中小企業(yè)賣家。
在本次假日購物活動(dòng)中，亞馬遜新增了數(shù)百萬Prime會(huì)員，用戶通過Buy with Prime購買的商品數(shù)量同比今年10月增長了300%。根據(jù)Insider Intelligence和eMarketer Forecast提供的最新數(shù)據(jù)，亞馬遜以創(chuàng)紀(jì)錄的1061.8億美元銷售額占據(jù)第一名
10、船長BI黑五網(wǎng)一期間用戶累計(jì)成交額達(dá)6.18億美元
11月29日，船長BI發(fā)布2023年黑五網(wǎng)一戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，黑五網(wǎng)一期間，其用戶累計(jì)成交額達(dá)6.18億美元，用戶累計(jì)成交單量1765萬單，用戶黑五成交額為2.74億美金，黑五成交單量801萬單，用戶網(wǎng)一成交額達(dá)3.44億美金，網(wǎng)一成交單量964萬單。
11、敦煌網(wǎng)黑五期間近5000個(gè)商家大促業(yè)績翻倍
12月8日，敦煌網(wǎng)集團(tuán)日前公布了黑五網(wǎng)一戰(zhàn)報(bào)。數(shù)據(jù)顯示，在黑五網(wǎng)一大促期間，敦煌網(wǎng)大盤總銷量同比去年翻倍，創(chuàng)下歷史新高；多項(xiàng)業(yè)務(wù)指標(biāo)均突破歷史新高，其中B類大客破千萬美金，多語言業(yè)務(wù)增長率高達(dá)120%。
同時(shí)，敦煌網(wǎng)堅(jiān)持“一站式服務(wù)+精準(zhǔn)營銷”。在智能科技方面的持續(xù)投入，為商家和消費(fèi)者提供了更加個(gè)性化的推薦和服務(wù)，得以拉動(dòng)了更多的潛在購買力。通過大數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確把握消費(fèi)者需求，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。
12、黑五速賣通菜鳥跨境倉備貨量漲近9倍
根據(jù)菜鳥國際快遞數(shù)據(jù)顯示，今年黑五前，速賣通菜鳥跨境優(yōu)選倉的備貨量同比去年漲了近9倍，其中大部分商品將被運(yùn)往“全球5日達(dá)”服務(wù)覆蓋的國家。據(jù)了解，雙11期間“全球5日達(dá)”包裹不到5天就在英國、荷蘭等歐洲國家簽收。
13、沃爾瑪黑五期間中小賣家單量占比40%
沃爾瑪發(fā)布聲明，對(duì)剛剛過去的黑五網(wǎng)一進(jìn)行了總結(jié)。沃爾瑪表示，數(shù)百萬消費(fèi)者在沃爾瑪網(wǎng)站上購買商品，沃爾瑪也實(shí)現(xiàn)了有史以來最大的兩個(gè)銷售日。
從具體數(shù)據(jù)上看，光是黑五當(dāng)天，沃爾瑪市場(chǎng)每分鐘的訂單峰值就比先前峰值增長了4倍。此外，活動(dòng)期間沃爾瑪?shù)谌绞袌?chǎng)的銷售額不斷打破紀(jì)錄，平臺(tái)約40％的訂單都來自中小型賣家，有數(shù)千名賣家創(chuàng)下歷史最高銷售業(yè)績。
二、黑五大促將走向何方？
隨著全球化的進(jìn)程，黑五大促逐漸發(fā)展成為全球性的購物狂歡。未來，隨著全球消費(fèi)者購買力的提升和電商的普及，可以預(yù)見到黑五大促的影響力會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大。
然而，在消費(fèi)“冷卻”的背景下，未來黑五大促可能會(huì)呈現(xiàn)更加多元化和個(gè)性化的趨勢(shì)。一方面，電商平臺(tái)可能會(huì)通過提供更多樣化的商品和服務(wù)來吸引消費(fèi)者；另一方面，消費(fèi)者可能會(huì)更加注重商品的性價(jià)比和品質(zhì)，而不僅僅是價(jià)格。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員、天使投資人、知名互聯(lián)網(wǎng)專家郭濤表示。
除了亞馬遜等電商平臺(tái)，來自中國的Temu、Shein、TikTok、速賣通等跨境電商平臺(tái)為今年黑五帶來了更多新的變化。隨著，新興平臺(tái)的崛起，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，一些平臺(tái)獲得了增長那另一部分平臺(tái)的流量必然會(huì)下跌。而中國跨境電商加入全球消費(fèi)大促，勢(shì)必將使這場(chǎng)比拼變得更加激烈，或許將造就一個(gè)全新的“黑五”。
【小貼士】
“雙11”落幕，“黑五”接棒。今年，網(wǎng)經(jīng)社啟動(dòng)第九次直擊“黑五網(wǎng)一”特別策劃，分別通過滾動(dòng)播報(bào)、短視頻播報(bào)、專題直擊、全媒體發(fā)布、社群直播、媒體評(píng)論等，對(duì)國內(nèi)外各大進(jìn)出口跨境電商平臺(tái)、賣家、服務(wù)商持續(xù)跟蹤播報(bào)、監(jiān)測(cè)、評(píng)論，為您帶來全方位、立體化的報(bào)道。（如果您是跨境電商業(yè)內(nèi)人士，歡迎合作洽談咨詢加微信：lemon-870325）
